TikTok под давлением ЕС

Вокруг TikTok снова стало шумно — и не из-за очередного вирусного тренда.
Еврокомиссия официально заявила, что платформа нарушила требования Digital Services Act, закона, который регулирует работу крупнейших цифровых сервисов на территории ЕС.
И хотя новость звучит сухо, она запускает довольно серьёзные процессы внутри индустрии и может изменить структуру рекламы в TikTok уже в ближайшие месяцы. 

Что стало причиной конфликта

DSA обязует крупные онлайн-платформы публиковать прозрачную информацию о рекламе:
кто её размещает, на какую аудиторию она нацелена, как происходит маркировка.
По мнению Еврокомиссии, TikTok не выполнил ключевые требования:
рекламная библиотека оказалась неполной, а часть рекламного контента — недостаточно помеченной.

Иными словами, регулятор считает, что TikTok работает слишком закрыто для платформы такого масштаба.
ЕС хочет видеть понятную систему:
рекламодатель → формат → цель → аудитория → маркировка.
Пока TikTok не даёт этого в том объёме, который требует закон.

Такой шаг со стороны Еврокомиссии — редкое явление, ведь TikTok долгое время оставался «особняком» в экосистеме гигантов. Но сейчас, когда DSA постепенно ужесточается, внимание регулятора переключается на всех без исключения.

Реакция TikTok и первые сигналы изменений

После заявления Еврокомиссии внутри платформы начались процессы перестройки. TikTok осторожно усиливает внутренний контроль:
модерация стала внимательнее, система проверок — плотнее, а чувствительность к коммерческим роликам заметно выросла.

UGC-креаторы тоже ощущают изменения: видео с интеграциями начали чаще попадать на повторное рассмотрение. Алгоритм стал «подстраховываться» — любое сомнение вызывает дополнительную проверку маркировки.

TikTok не объявлял официально о новых правилах, но тренд очевиден:
платформа показывает, что готова адаптироваться и демонстрировать ЕС более высокий уровень прозрачности.

Как это отражается на рекламной экосистеме

Что важно понимать: речь идёт не только о крупных брендах.
Любой пользователь, который взаимодействует с рекламным контентом, попадает в поле зрения новых требований.

Если TikTok начнёт открывать рекламную библиотеку по аналогии с Meta — на рынке появится гораздо больше данных о том, какие кампании запускаются, сколько их, какие форматы работают и как распределяются бюджеты.
Это изменит подход к работе внутри европейского сегмента: скрыть рекламную активность станет сложнее, а внимание к деталям — выше.

Параллельно обсуждается возможность появления нового механизма маркировки, который будет автоматически присваивать пометку «реклама» при определённых признаках в видео. Для креаторов это создаёт дополнительный уровень контроля, которого раньше не было.

Почему это стало таким громким кейсом

TikTok долгое время оставался платформой с минимальным уровнем публичной отчётности.
На фоне конкурентов, которые уже несколько лет ведут рекламные библиотеки, показывают данные об аудитории и демонстрируют алгоритмы маркировки, TikTok выглядел относительно закрытым.
ЕС теперь пытается выровнять ситуацию и привести все крупные платформы к единому стандарту.

Для Евросоюза это вопрос не только прозрачности, но и безопасности пользователей.
Регулятор хочет видеть, какие кампании запускаются, кто их финансирует и насколько честно оформлен коммерческий контент.
Особенно это касается чувствительных категорий — от политической рекламы до таргета на молодую аудиторию.

Что ждёт европейский рынок дальше

Сейчас TikTok и Еврокомиссия находятся в фазе переговоров и технических проверок.
Если проверка подтвердит нарушение DSA, платформа может получить штраф, который в теории достигает 6% от мирового оборота.

Но гораздо важнее то, что TikTok в любом случае придётся перестраивать внутренние процессы.
 Можно ожидать:

• появление публичной рекламной библиотеки,
• усиление контроля над маркировкой,
• более строгие параметры для коммерческих профилей,
• обновлённые правила для креаторов и рекламодателей.

Эти изменения не внедряются одномоментно, но направление уже видно: европейский рынок двигается в сторону более прозрачной и регулируемой модели.

Итог

История с DSA показывает, что TikTok постепенно входит в ту же «лигу» ответственности, что и Meta или Google.
Платформа больше не может позволить себе быть полностью закрытой — она вынуждена подстраиваться под требования Евросоюза.

Именно поэтому то, что началось как юридическая претензия, превращается в важный момент для всей рекламной индустрии TikTok в Европе.
Меняется не только техническая часть, но и сам подход к тому, как выглядит коммерческий контент, как он проверяется и какую роль в этом играет алгоритм.