Снижение эффективности Facebook в 2025: куда уходят бюджеты арбитражников

Бан-вейвы, ростущий CPM и конкуренция в Facebook заставляют арбитражников искать новые источники трафика. В 2025 году TikTok, Reddit и нативная реклама выходят в топ, а реклама Web3 открывает совершенно новый сегмент. 

Почему старые гиганты больше не работают так, как раньше

• В 2020–2021 годах 80% арбитражных бюджетов уходило в Facebook + Google.
• В 2025 году эта цифра снизилась до 55%, остальное перетекло на альтернативные каналы (данные AdExchanger).
• Причины:
  • CPM в Facebook вырос на 42% за последние 2 года (Tier-1 гео).
  • Частые блокировки аккаунтов — у некоторых байеров «живучесть аккаунта» в среднем 5–7 дней.
  • Конкуренция: за один и тот же трафик борются и бренды, и арбитражники.

В результате многие команды параллельно запускают тесты на «новых платформах», чтобы не держать все яйца в одной корзине 

Топ-4 новых рекламных платформ в 2025 году

1. TikTok Ads — эффективный канал для UGC

• Аудитория TikTok превысила 1,7 млрд пользователей.
• CPM в Tier-2 в среднем на 25–30% ниже, чем у Meta.
• Особенность: видео-UGC, которые можно генерировать даже через AI (CapCut + Sora).
• Лучше всего заходят: нутра (похудение, бьюти), гемблинг, AI-сервисы, мобильные приложения.
• Минус: высокая скорость «выгорания» креативов — менять их нужно почти еженедельно.

2.  Reddit Ads — сила комьюнити

• Reddit имеет 73 млн активных пользователей ежедневно.
• CTR на Reddit Ads в нишевых сабреддитах на 35–40% выше, чем в Facebook (данные SocialMediaToday).
• Здесь хорошо работают финансовые офферы, крипта, беттинг, софт и AI-сервисы.
• Фишка: можно «продавать через дискуссию», потому что люди читают комментарии, а не только креатив.
• Минус: строгая модерация, плохо заходят «серо-чёрные» вертикали.

3.Нативная реклама (Taboola, Outbrain, Teads)

• Доля нативки в мировом digital-рынке в 2025 году достигла 17% (данные eMarketer).
• Средний CTR: 0,8–1,2% (выше, чем у баннеров в Google Display).
• Плюсы:
  • Масштаб (миллионы сайтов-партнеров).
  • Более лояльная модерация.
  • Хорошо заходят white-hat офферы (нутра, финансы, инфопродукты).
• Минус: нужно качественно работать с прелендами и текстами, потому что здесь «чистый клик» почти не конвертируется — требуется «разогрев».

4. Web3-реклама — перспективный, но пока экспериментальный канал для крипто-офферов

• Появились первые рекламные сети, работающие на блокчейне (AdEx, Brave Ads).
• Аудитория — крипто-энтузиасты, геймеры, инвесторы.
• CPC здесь на 20–25% ниже, чем на классических платформах, так как рынок еще «сырой».
• Подходит для: крипто-сервисов, трейдинга, NFT, DeFi.
• Минус: мало кейсов и аналитики, иногда низкое качество трафика.

Риски и подводные камни

• Новые платформы = меньше готовых гайдов и кейсов. Нужно тестировать самостоятельно.
• Большинство офферов еще не имеют «отработанных» связок для Reddit или Web3.
• В TikTok креатив быстро выгорает, в нативной рекламе важен «длительный разогрев».

Выводы

• В 2025 году арбитраж уже не крутится только вокруг Meta. Новые платформы дают шанс снизить CPM на 20–40% и выйти в менее конкурентные ниши.
•  Для команды это означает:
• стоит иметь параллельные бюджеты под TikTok/Reddit/нативку;
• тестировать крипто-Web3 сегмент, пока он еще «дикий»;
• строить собственную экспертизу, так как готовых мануалов пока мало.

Тот, кто первым оптимизирует трафик на новые платформы, получит преимущество в нишах с меньшей конкуренцией