Meta + Google: когда конкуренты договариваются, чтобы продать тебе рекламу

Было бы круто, если бы я рассказал тебе эту историю как кино: два гиганта — Meta и Google — когда-то соперники до зубов, а теперь могут подписать соглашение, чтобы вместе «вдохнуть новую жизнь» в рекламный бизнес. Это как если бы два фаворита на выборах вдруг решили создать коалицию — шок, но выгода.

Вот о чём идёт речь.

Рекламная арена 2025 года: уже не шутки

Представь: ты рекламодатель. У тебя бюджет, ты запускаешь кампанию в Instagram, Facebook, Messenger, WhatsApp. Но что ты получаешь? Часто ты «стреляешь в темноту»: кажется, что ты знаешь свою аудиторию, но алгоритм на стороне Meta, изменения в конфиденциальности, «затушевка» данных — всё это рушит твои прогнозы.

Meta в последние годы — это не просто «фейсбучная компания» — это огромная машина AI-исследований: модели LLaMA, тесты разных систем, инвестиции в инфраструктуру. Но реклама — это другая песня: ты не просто генерируешь текст — ты должен понимать поведение, предсказывать, кто именно нажмёт, когда, что ему показать, где.

И тут появляется Google — с их гигантскими данными, опытом в поиске, YouTube, облачных системах и моделях, которыми они уже давно жонглируют.

Вот почему эта сделка — не просто про «раздел силы», а про выживание в новых условиях.

Meta vs Google: история любви и ненависти

Чтобы понять масштаб новости, нужно вспомнить, как Meta и Google вообще строили свои отношения:

• Начало 2010-х: Facebook (будущая Meta) и Google воюют за рекламу. У Google — AdWords и YouTube, у Facebook — соцсети и первые таргетированные кампании. Они грызлись за каждый доллар рекламодателя.
• 2012–2014: Google запускает Google+, чтобы убить Facebook. Провал. В истории остались только мемы про «сеть для ботов и сотрудников Google».
• 2015–2018: Facebook становится королём мобильной рекламы. Google ещё держит поиск, но на мобайле Facebook и Instagram забирают большую часть внимания и бюджетов.
• 2020–2022: Apple закручивает гайки с приватностью (iOS 14). Facebook кричит о миллиардных потерях, Google тихо внедряет Privacy Sandbox. Оба под ударом.
• 2023–2024: Meta играет в метавселенную, но бизнесу это не заходит. Google делает ставку на AI (Gemini). Meta запускает LLaMA — круто для open source, но мало пользы для рекламного бизнеса.
• 2025: TikTok откусывает бюджеты, AI-стартапы отбирают клиентов. Meta и Google, бывшие враги, начинают вести переговоры о сотрудничестве.

Это немного как если бы Coca-Cola и Pepsi решили выпустить совместный напиток «ColaPepsi AI Edition».

Что такое Gemini (и вообще AI Google) — короткий экскурс

Gemini — это семейство моделей Google, которые объединяют работу с текстом, изображениями, пониманием контекста — «мультимодальные» модели.
Google постоянно обновляет их, добавляет версии «Flash», «Pro», многошаговое мышление, интеграцию с инструментами.
Это не просто чат-бот — это система, которая умеет понимать контекст, соединять разные источники информации, предсказывать, реагировать.

Для рекламы это может означать:

• лучшее «понимание» пользователя — не просто кто ты, а что ты сейчас чувствуешь;
• прогнозирование кликов, конверсий, поведения;
• автоматическую генерацию креативов (тексты, изображения, видео) с учётом настроения аудитории;
• оптимизацию бюджетов в реальном времени.

У Google уже есть опыт: они интегрируют свои модели в поиск, в YouTube, в продукты, где важны скорость, точность, масштаб.

Как и почему Meta + Google могут договориться: сценарий «за кулисами»

Представь сцену: заседание в штаб-квартире Meta. «Наша модель таргетинга падает, малейшее преимущество — огромная потеря денег». Кто-то говорит: «А если мы протестируем Gemini, специально дообучив его на наших данных?» — «Да как же, Google — наш конкурент!» — «Но мы уже потратили миллиарды, а всё равно отстаём».

И в Google тоже не сидят сложа руки: «Если мы продадим нашу модель даже Meta — это будет выигрыш. Деньги + статус сильнейшей модели».

Что обсуждают за кулисами:

• Meta предлагает «тонкую донастройку» Gemini или open-source Gemma на своих данных.
• Вариант интеграции: будет ли это полный Gemini в рекламном стеке Meta или просто тест для сравнения с их внутренними моделями.
• Google может дать Gemini только для отдельных задач: анализ аудиторий, генерация вариантов креативов.
• Google получает выгоду: контракты, престиж, распространение Gemini как эталона.
• У обоих остаются вопросы безопасности: кто видит какие данные, как защищать приватность.

Это холодный бизнес-расчёт. Но с элементами драмы: два гиганта, которые ещё вчера сражались, теперь вынуждены сесть за один стол.

Что это даст рекламодателям

• AI снимает часть боли: автоматические тесты креативов, быстрый перераспределение бюджетов, более точная персонализация.
• Результат: более высокий ROAS, меньшие потери на эксперименты, быстрое масштабирование.
• Малый бизнес тоже выигрывает: раньше крутые AI-решения были только для корпораций, теперь — прямо в рекламном кабинете Meta.

Но это не будет «чудо-кнопка». Людям всё равно остаётся стратегия, креатив, контроль.

Тёмная сторона: риски и подводные камни

• Приватность: кто контролирует данные? Не получит ли Google доступ к массивам Meta?
• Зависимость: если таргетинг завязан на Gemini, любое изменение модели повлияет на всех рекламодателей.
• Монополизация: крупные игроки могут получить «суперсилы», а мелким — довольствоваться остатками.
• Ошибки AI: галлюцинации, абсурдные выводы. Представь, если Gemini решит, что твой лучший клиент — твоя мама, потому что она лайкает все твои посты.

Конкуренты уже бегают, не спят

• OpenAI + Microsoft: своя экосистема, Azure, GPT.
• TikTok: AI-алгоритмы, которые уже отбирают бюджеты.
• Стартапы: узкие решения под конкретные ниши.

То есть Meta + Google — это не конец игры, а лишь новый уровень.

Как это изменит индустрию в ближайшие годы

• AI станет ядром рекламных систем.
• Люди-байеры = стратеги, AI = аналитик и исполнитель.
• Новые форматы рекламы: под AI-аудитории, под AI-агентов.
• Кто не адаптируется — с рынка.

Вывод (но не финал)

Это пилот для рекламной революции. Если сделка состоится, она войдёт в историю. Meta, которая годами играла «одна против всех», может признать: иногда лучше взять чужую ракету, если она быстрее.
Но это также вызов: данные, приватность, этика.

Вопросы к вам, читатели

• Готовы ли вы доверить свои рекламные кампании внешнему AI — даже если это от Meta + Google?
• Как думаете, станет ли AI главным «директором» рекламы, а люди будут лишь корректировать?
• Если сделка действительно состоится — это шанс для малого бизнеса или угроза монополии крупных игроков?
• Как бы вы себя чувствовали, если бы ваши данные использовались для «дообучения» модели?
• И главное: готовы ли вы платить больше за рекламу, если за ней стоит AI-интеллект?

Reuters — Meta ведёт переговоры об использовании Gemini от Google для улучшения таргетинга рекламы (25.09.2025).
https://www.reuters.com/business/meta-talks-use-googles-gemini-improve-ad-targeting-information-reports-2025-09-25

eMarketer / Insider Intelligence — Meta рассматривает использование Google Gemini для создания таргетинга следующего поколения (сентябрь 2025).
https://www.emarketer.com/content/meta-weighs-using-google-gemini-power-next-gen-ad-targeting

The Guardian — Google отредактировал рекламный ролик Super Bowl из-за ИИ, содержащего неточную информацию (06.02.2025) — пример рисков ИИ.
https://www.theguardian.com/technology/2025/feb/06/google-edits-super-bowl-ad-for-ai-that-featured-false-information

Wikipedia (англ.) — страница про Gemini (language model) — базовый технический бэкграунд (обновляется регулярно).
https://en.wikipedia.org/wiki/Gemini_(language_model)