Agency Accounts Meta и TikTok — останутся ли они главной броней баеров в 2025 году

В рекламном мире агентские аккаунты уже несколько лет считаются “броней” для медиабаеров.
Меньше банов, быстрая модерация, прямой контакт с поддержкой и стабильность при больших бюджетах — всё это сделало их главным инструментом для арбитражных команд.

Но 2025 год изменил правила

Meta и TikTok активно пересматривают политики, внедряют автоматические проверки, а аналитика переходит в новую фазу — server-side, Conversion API, first-party data.
Вопрос стоит просто: останутся ли агентские аккаунты той же защитой, или их роль постепенно уменьшится?

Исторический бэкграунд: как всё начиналось

Meta — от Business Manager до Agency Partner

Ещё с 2016 года Meta (Facebook) запустила Business Partner Program, которая позволила агентствам официально получать рекламные аккаунты с расширенными возможностями.
Цель программы — создать экосистему доверенных агентств, которые помогают брендам масштабироваться без нарушений политик.

Со временем появились такие форматы, как:

• Meta Business Partners — официально сертифицированные агентства с приоритетной поддержкой и бета-доступом.

 👉 facebook.com/business/marketing-partners

• Meta Managed Agency Program 2025 — новый уровень партнёрства для крупных агентств, который предусматривает персональных менеджеров и доступ к экспериментальным форматам рекламы.

 👉 linkedin.com/…meta-managed-agency-program-2025

• Meta Rising Stars — инициатива поддержки агентств, показавших наивысшие темпы роста в 2024–2025 годах.

 👉 piamedia.com/meta-agency-rising-stars-2025

TikTok — Business Center и партнёрские аккаунты

TikTok пошёл другим путём, создав TikTok Business Center, который позволяет агентствам централизованно управлять клиентскими аккаунтами, бюджетами и Spark Ads.
👉 business.tiktok.com/agency

В системе каждый клиент подключается через бизнес-центр, что обеспечивает прозрачность и удобство контроля.
Агентские аккаунты TikTok отличаются большими лимитами, быстрой модерацией и поддержкой через менеджеров TikTok For Business.

Сильные стороны агентских аккаунтов

Агентские аккаунты сохраняют ряд реальных преимуществ, которые делают их одним из самых надёжных инструментов в 2025 году:

1. Приоритет модерации.
   Реклама, запущенная с агентских аккаунтов, проходит проверку быстрее. В сложных случаях спорные кампании передаются не автоматической системе, а менеджеру поддержки Meta или TikTok, что значительно сокращает время простоя.
2. Более высокие лимиты бюджета.
   Агентские аккаунты позволяют запускать рекламные кампании с большими суточными спендами. На этапе тестов такие аккаунты не ограничиваются типичными бюджетными потолками, как обычные профили.
3. Доступ к бета-функциям.
   Meta и TikTok регулярно открывают новые рекламные возможности сначала именно агентствам. Это позволяет тестировать новые форматы вроде Advantage+, Smart Performance Campaigns или обновлённых аналитических дашбордов ещё до официального релиза.
4. Меньше рисков блокировок.
   Алгоритмы платформ больше доверяют агентским аккаунтам, поскольку за ними стоит верифицированная структура с историей расходов. Такие аккаунты реже попадают под автоматические блокировки из-за “аномальной активности” или резких изменений в кампаниях.
5. Централизованное управление.
   Через один агентский аккаунт можно контролировать десятки клиентских профилей — от креативов до биллинга. Это даёт возможность держать финансы, аналитику и отчётность в единой среде, без необходимости переключаться между аккаунтами.

Реальные кейсы с рынка

TikTok × AIDEM Agency — официальный успех в Benelux

Агентство AIDEM стало одним из первых партнёров TikTok в регионе Benelux.
Они реализовали кампанию для бренда Biore, получив CTR +23 % и CPM -19 % благодаря креативному подходу и быстрому доступу к данным через агентский аккаунт.

👉 ads.tiktok.com/business/en/inspiration/aidem-agency-tiktok-success-story

Meta × Smart Marketer — стабильность через агентское управление

Компания Smart Marketer увеличила бюджет клиента Pretty Farm Girl с $500 до $5 000 в день за пять месяцев, сохранив стабильность ROI благодаря оптимизированной структуре Business Manager и поддержке Meta Support.
👉 smartmarketer.com/500-to-5000-pretty-farm-girl-case-study

Strike Social — агентский доступ к TikTok Ads

Strike Social в партнёрстве с TikTok запустили рекламную кампанию для бренда уходовой косметики.
Благодаря полному агентскому доступу к аналитике они снизили CPC на 69 % и повысили engagement в 2,5 раза.
👉 strikesocial.com/tiktok-case-study

Факторы, влияющие на роль агентских аккаунтов

• Новые требования к прозрачности

Meta и TikTok внедрили дополнительные проверки для рекламодателей, работающих в вертикалях финансов, криптовалюты, медицины или гемблинга.
 Теперь агентские аккаунты обязаны подтверждать источник финансирования, происхождение клиентов и тип контента.

• Алгоритмическая оценка аккаунтов

AI-системы Meta и TikTok анализируют “здоровье” аккаунта: частоту отказов в модерации, уровень жалоб, соотношение CTR и CPC, историю оплат.
 Даже агентский аккаунт с плохой статистикой может попасть под санкции.

• Server-Side Tracking и Conversion API

Всё больше кампаний переходят на модели передачи событий server-to-server.
 Это означает, что главное преимущество аккаунта — доверие системы — становится менее критичным: важнее качество сигнала.
 Meta прямо заявила, что Conversion API должен быть настроен даже для агентских аккаунтов.
👉 facebook.com/business/help/conversion-api

• Централизация рисков

Большинство агентских аккаунтов создаются через ограниченное количество партнёрских хабов.
 Если Meta или TikTok вводят санкции против определённого хаба, это затрагивает десятки агентств одновременно.

• Политики TikTok и ответственность за контент

TikTok активно блокирует агентские аккаунты, размещающие недостоверную или политическую рекламу.
 👉 ads.tiktok.com/help/article/actor-policy

Почему агентские аккаунты всё ещё критически важны

Несмотря на риски, роль агентских аккаунтов в 2025 году остаётся ключевой:

• Надёжность. Платформы видят в них гарантию финансовой и правовой стабильности.
• Масштаб. Крупные кампании (с бюджетом более $50 000 в месяц) проще вести через агентскую инфраструктуру.
• Доступ к поддержке. Агент имеет прямого менеджера, который решает вопросы в Meta / TikTok Support без ожидания в очереди.
• Аналитика. Агентские аккаунты интегрированы с Business Manager API, что позволяет собирать более детализированные отчёты по ROI, CTR и CPA.

FAQ

• Q1. Может ли агентский аккаунт быть заблокирован?

Да. Хотя такие аккаунты имеют более высокий уровень доверия, они подчиняются тем же правилам.

 Нарушение политик контента или биллинга может привести к блокировке всей структуры Business Manager.

• Q2. Можно ли купить агентский аккаунт напрямую?

 Нет. Meta и TikTok выдают агентские аккаунты только сертифицированным партнёрам.
Все “продажи” таких аккаунтов на чёрном рынке — это нарушение политики и риск мгновенного бана.

• Q3. Различаются ли условия для TikTok и Meta?

 Да. TikTok делает упор на креативы и качество контента,а Meta — на историю аккаунта и качество данных (CAPI / pixel).
В TikTok больше возможностей для быстрого масштабирования, а у Meta — лучшая поддержка и более детализированная аналитика.

• Q4. Как понять, что агентство действительно официальное?

Проверьте его статус на facebook.com/business/marketing-partners
или попросите Business Verification ID и наличие менеджера Meta / TikTok For Business.

Q5. Нужен ли агентский аккаунт, если у меня чистый BM?

 Да, если вы масштабируетесь или работаете с рисковыми вертикалями.
 Агентский аккаунт обеспечивает большую стабильность, особенно при высоких спендах и работе с международными GEO.

Вывод

Агентские аккаунты Meta и TikTok остаются одним из самых эффективных способов обеспечить стабильность и масштаб в 2025 году.
Они не гарантируют “иммунитет”, но предоставляют системный уровень защиты, аналитики и приоритета, который недоступен обычным аккаунтам.
Для команд, стремящихся к долгосрочной работе и официальному присутствию на рынке, агентская модель по-прежнему является оптимальным решением.

Источники:

• facebook.com/business/marketing-partners
• business.tiktok.com/agency
• ads.tiktok.com/help/article/actor-policy
• piamedia.com/meta-agency-rising-stars-2025
• linkedin.com/posts/nitin-nair-meta-managed-agency-program-2025
• strikesocial.com/blog/tiktok-case-study