Meta 2025: Искусственный интеллект полностью меняет рекламу на Facebook и Instagram — что это значит для арбитражников

Новый уровень автоматизации 

Meta, компания Марка Цукерберга, которая владеет Facebook, Instagram и WhatsApp, готовится к революции в мире рекламы. Уже к концу 2026 года рекламодатели смогут полностью создавать и запускать рекламные кампании с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Этот шаг стал шоком для традиционной рекламной индустрии: крупные агентства рискуют потерять контроль над клиентскими бюджетами, а мелкие рекламодатели получают уникальный шанс работать без посредников.

Как именно будет работать новый AI-рекламный инструмент. 

Полная автоматизация: ИИ создаёт рекламу от А до Я — текст, видео, изображения, подбор аудитории и оптимизацию бюджета. Бюджет и таргетинг: рекламодатель просто указывает продукт и сумму маркетингового бюджета, а ИИ делает всё остальное. Например, можно задать $500 на тестовую кампанию, и система сама найдёт самые эффективные пользовательские сегменты.

Геотаргетинг: рекламу можно настроить под конкретные регионы или интересы пользователей. Например, туристическая компания покажет предложения именно тем пользователям, которые интересуются определёнными направлениями. Это означает, что даже небольшие бизнесы, которые раньше не могли себе позволить рекламные агентства, теперь получат доступ к профессиональному уровню рекламных кампаний

Цифры и экономический эффект

Годовая прибыль Meta от рекламы сейчас составляет $160 млрд. В 2025 году компания планирует потратить $64–72 млрд на развитие, включая AI-инфраструктуру. Ранее планировали максимум $65 млрд.Акции крупных рекламных агентств уже просели: WPP –3%, Publicis Groupe –3,9%, Havas –3%.Это свидетельствует о серьёзных изменениях в индустрии — и о возможностях для тех, кто быстро адаптируется.

Интрига: что это означает для традиционных агентств.

Meta уверяет: это не конец для рекламных агентств.Алекс Шульц, директор по маркетингу и вице-президент по аналитике Meta, отмечает… 

«ИИ поможет агентствам сосредоточиться на креативности и стратегии, а не на рутинных задачах. Однако роль агентств будет меняться — они станут важными координаторами и аналитиками на разных платформах». То есть агентства не исчезнут, но их функции существенно сократятся. А для арбитражников это означает: конкуренция уменьшается, появляется шанс тестировать новые форматы и охватывать аудитории без посредников.

Возможности для арбитражников 

AI-оптимизация кампаний позволяет тестировать сотни креативов за считанные часы, а бюджеты можно контролировать буквально в несколько кликов. 

Вот как использовать это в 2025 году. 

• Практические советы

Тестирование креативов: запускайте 50–100 вариантов рекламы за 24 часа, чтобы быстро определить, что работает. CTR и CPC: ожидаемый CTR для Reels — 3–5%, а CPC для мобильного трафика в средне-конкурентных GEO — $0,15–$0,30. Бюджеты: минимальные бюджеты для тестовых кампаний — $200–$500. После успешного теста можно масштабировать до $1000–$2000, оптимизируя AI.

• Фокус на форматах: короткие видео и Reels дают +30–50% вовлеченности по сравнению с обычными постами. 

Масштабирование: запускайте кампании в новых GEO после 3–5 дней тестирования, когда AI уже нашёл эффективную аудиторию. Таким образом даже малый бизнес получает доступ к профессиональному уровню рекламных кампаний и может конкурировать с крупными брендами без посредников.

• Прогноз: что будет дальше 

ИИ станет основным инструментом рекламы, а ручная настройка останется только для стратегических решений. Малый и средний бизнес смогут конкурировать с крупными брендами. Рынок арбитража и performance marketing открывает новые ниши для экспериментов, так как алгоритмы ИИ постоянно тестируют новые комбинации аудиторий, креативов и бюджетов.

Вывод

Meta снова меняет правила игры. Теперь арбитражники имеют возможность: Использовать AI для быстрого создания кампаний. Тестировать новые форматы и аудитории.

Использовать преимущества малого бюджета без посредников. 

Это шанс для тех, кто готов адаптироваться и мыслить на шаг вперёд. Там, где крупные бренды полагаются на агентства, арбитражники могут пробовать новые стратегии и получать преимущество раньше всех.