Как увеличить видимость Google Discover естественным путем, используя сигналы ранжирования

Хотите получить больше видимости в Google Discover?

Не знаете, как попасть в персонализированную ленту новостей Google?

Discover не похож на поиск. Вы не ранжируетесь по ключевым словам.

Вас выбирают. А это значит, что лучший способ попасть в список - не оптимизация под ключевые слова, а оптимизация под конкретные алгоритмические сигналы.

В этом руководстве мы расскажем об основных сигналах ранжирования, которые помогают Google определять, какому контенту место в ленте Discover, и о том, как можно естественным образом усилить эти сигналы с помощью таких инструментов, как push-уведомления.

Советы по оптимизации Google Discover: Какие сигналы говорят Google о том, что вашему контенту место в Discover?

Google Discover использует алгоритм, отличный от традиционных результатов поиска.

Хотя он по-прежнему учитывает многие из тех же показателей качества, видимость Discover зависит в меньшей степени от ключевых слов и в большей - от того, как ваш контент проявляет себя в реальном мире.

Вот наиболее важные сигналы качества контента для Discover:

1. E-E-A-T: Опыт, Экспертиза, Авторитет, Доверие

Хорошим эмпирическим правилом является следование директиве «E-E-A-T»:

• Опыт: Знакомство с предметом из первых рук, в реальном мире.
• Экспертность: Глубокие знания и навыки в вашей нише контента.
• Авторитетность: Признание со стороны других надежных источников.
• Достоверность: Точная, непредвзятая и надежная информация.

2. Показатели вовлеченности

Эти показатели говорят Google о том, что ваш контент находит отклик у пользователей и его стоит продвигать более широко.

• Высокая частота кликов (CTR).
• Длительное время пребывания на странице.
• Возвращение посетителей.

3. Сильные визуальные эффекты и заголовки

Discover очень визуален, поэтому если вы сразу не выделитесь, пользователи, скорее всего, прокрутят ваш контент мимо.

Не торопитесь полировать заголовки, чтобы привлечь внимание, но убедитесь, что они точно отражают содержание вашей статьи, поста или того, что вы пишете в данный момент.

Увлекательные заголовки, изображения и видео работают лучше, особенно если они оптимизированы для мобильных устройств.

4. Техническое SEO и мобильная оптимизация

Хотя вам не нужно «ранжирование» как таковое, вам нужен хорошо оптимизированный сайт, который включает в себя:

• Быстрое время загрузки: Учитывайте скорость загрузки страниц и общую эффективность. Используйте PageSpeed Insights, чтобы убедиться, что ваши веб-страницы оптимизированы для работы пользователей.
• Удобные для мобильных устройств макеты: Google Discover доступен только на мобильных устройствах, так как версии для настольных компьютеров на данный момент не существует.
• Структурированные данные: Google использует структурированные данные для классификации контента и создания релевантных предложений для пользователей. Чтобы привлечь более заинтересованных и релевантных пользователей, необходимо добавлять теги и структурировать данные, чтобы Google мог лучше распознавать и классифицировать ваш контент.
• Внутренняя перелинковка и наращивание ссылок: Это поможет вам создать собственную сеть контента. Это касается и старых статей, так как они могут послужить переходом к более новым материалам.
• RSS или Atom Feed: Позволяют пользователям следить за вами, чтобы быстро получать обновления. Google генерирует ленту автоматически, но вы можете подключить свою собственную.
• Google Web Stories: Подобно Instagram, эти истории появляются под баннером Visual Stories на мобильных устройствах и служат для расширения охвата аудитории. Истории легко создавать, они увлекательны, интерактивны и веселы.

Отслеживайте, тестируйте, улучшайте. Используйте Google Search Console (GSC) для мониторинга эффективности и статистики. В отличие от Google Analytics, в ней есть специальная вкладка для мониторинга трафика Google Discover.

5. Свежесть и актуальность

Ценный контент затрагивает и решает болевые точки.

Чтобы у контента было больше шансов появиться в ленте Discover, он должен быть:

• Точным.
• Своевременным.
• Актуальным.
• Полезным.
• Постоянно обновляться.

Это особенно эффективно, если ваш контент привязан к текущим событиям или всплескам интереса, как показывают данные Google Trends.

Чтобы узнать, что ищут пользователи, попробуйте:

• Google Search: Введите запрос и прокрутите страницу вниз, чтобы просмотреть связанные и популярные запросы.
• Автозаполнение поиска Google: Начните вводить запрос и обратите внимание на предлагаемые запросы автозаполнения; это запросы, которые регулярно ищут многие другие пользователи.
• Google Trends: Определите, насколько популярно то или иное направление контента в любой части мира. Это также полезно для определения сезонности.

Принцип работы Google Discover

1. Google Discover предлагает ваш контент, который должен включать все положительные сигналы, упомянутые выше.
2. Пользователь приложения Google взаимодействует с вашим контентом в Google Discover, пополняя знания Google о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.
3. Эти взаимодействия (количество посетителей, время пребывания на странице, пользовательский опыт и т. д.) указывают Google на то, что ваш контент хорошо подходит для подобных читателей.
4. Google увеличивает охват и видимость вашего сайта в Google Discover.
5. Эти новые зрители используют ваш контент по аналогичной схеме.
6. Цикл повторяется, распространяя ваш оптимизированный контент на большее количество лент Google Discover.

Это известно как положительный цикл, поскольку ваш контент постоянно передает положительные сигналы ранжирования обратно в алгоритм Google Discover, тем самым продолжая увеличивать вовлеченность.

Как создать положительную петлю и появиться в Google Discover?

Теперь, когда вы знаете, на что обращает внимание Google, вот как естественным образом усилить эти сигналы.

Мы знаем, что Google Discover размещает ваш контент на основе:

• Высокие показатели кликов.
• Длительность времени пребывания на странице.
• Повторные посетители.

Как же увеличить эти показатели?

Создав базу преданных читателей, которые всегда готовы к восприятию вашего нового контента.

Push-уведомления - отличный способ оповестить преданных читателей о выходе нового контента.

Кроме того, они послужат источником данных для алгоритма Google Discover.

Как использовать Push-уведомления для повышения этих сигналов Google

Многие издатели избегают push-уведомлений, считая, что они слишком рекламные или могут навредить пользовательскому опыту (UX).

Однако современные платформы push-уведомлений позволяют использовать более гибридный подход, сочетая редакционные обновления с монетизацией для повышения видимости.

Почему гибридные push-уведомления помогают повысить видимость обнаружения

Если все сделано правильно, push-уведомления помогают вашему контенту быть обнаруженным органически:

• Повышения CTR за счет второй волны распространения.
• Быстрой вовлеченности сразу после публикации.
• Привлечения повторных читателей для увеличения глубины сеанса.
• Усиления поведенческих сигналов, которые Google использует для оценки качества.

Другими словами, push-уведомления поддерживают именно те показатели вовлеченности, которые могут привести к повышению видимости Discover.

Когда пользователи получают смесь информационных и рекламных сообщений, каждое из них кажется свежим, что стимулирует клики и повышает CTR.

Более высокая вовлеченность сигнализирует Google о ценности вашего контента, что повышает шансы на его появление в Discover.

А поскольку трафик Discover в основном состоит из новых посетителей, каждый из них становится новой возможностью увеличить базу подписчиков.

После того как пользователи подпишутся, вы можете снова и снова привлекать их, создавая цикл повышения видимости, CTR и трафика.