Эра Amazon 2025: как партнёрский маркетинг стал главным движущим фактором продаж

Ещё несколько лет назад партнёрский маркетинг на Amazon казался второстепенным инструментом — чем-то для блогеров, небольших сайтов и обозревателей товаров. Но в 2025 году всё изменилось. То, что когда-то было нишевой схемой «заработал пару процентов с продажи», теперь превратилось в полноценный двигатель роста брендов.

Команды, работающие в сфере Amazon-маркетинга, сегодня видят: правильно выстроенная аффилейт-стратегия способна не просто увеличить охваты — она реально влияет на прибыль.

От старого «Associates» к новой эпохе

Amazon запустил свою партнёрскую программу ещё в 1996 году — и это, пожалуй, самая старая действующая аффилейт-сеть в истории интернета. Через неё издатели могут зарабатывать процент (обычно 3–5%) с любой продажи на платформе. Да, ставки невысокие, а окно атрибуции всего 24 часа, но именно благодаря гигантскому ассортименту и высоким конверсиям Amazon остаётся в игре.

Сегодня крупные партнёры, которые показывают стабильный результат, получают повышенные ставки — и для многих это уже не просто «дополнительный доход», а основной бизнес.

Прямые аффилейт-партнёрства — новый тренд

За последние годы в игре появились новые игроки — Thrasio, Perch, Levanta, Partnerboost. Они запустили новый формат: прямые партнёрства между брендами и паблишерами.

Схема проста: вместо того чтобы конкурировать только за счёт стандартной комиссии Amazon (3–5%), бренды начали выплачивать дополнительные бонусы напрямую.
 Например, если ты продаёшь бальзам для губ, и обычный аффилейт получает 3%, ты можешь добавить ещё 12% сверху — и твой продукт становится самым привлекательным в нише.

Amazon даже официально поддерживает эту модель — через Creator Connections, собственную платформу для взаимодействия брендов и креаторов.
В начале 2025 года на ней было около 30 000 активных кампаний, а уже к концу апреля — более 125 000.

Кто сегодня двигает Amazon-аффилейт

Сцену делят несколько типов участников:

• Медиа-издатели — People Magazine, NBC News, Cosmopolitan. Они интегрируют партнёрские ссылки в обзоры, подборки подарков и материалы, где аудитория уже «тёплая».
• Обозреватели продуктов — те, кому люди доверяют, когда ищут реальные тесты и советы: Wirecutter, Consumer Reports.
• Нишевые сайты — такие как GearJunkie или The Points Guy, которые работают с фанатскими комьюнити.
• Медиабайеры — те, кто гоняет трафик неорганически, через рекламу, и стабильно льёт объёмы.
• Deal-сайты — Slickdeals, DealNews, Hip2Save. Они ловят хайп вокруг скидок и создают взрывные продажи во время Prime Day или Black Friday.
• Amazon-инфлюенсеры — участники программы Amazon Influencer Program, которые имеют собственные страницы и storefront’ы, снимают видео и продают товары прямо через контент.
• Facebook-группы с “дилками” — такие как The Humble Warrior или Save and Share Deals. Это закрытые комьюнити на сотни тысяч участников, которые обмениваются ссылками, кодами и скидками.

Каждый из этих форматов работает по-своему, но вместе они создают экосистему, которая питает Amazon продажами 24/7.

Почему бренды снова возвращаются в аффилейт

• Социальное доказательство. Люди больше доверяют советам блогеров и сайтов, чем сухим отзывам в карточке товара.
• Минимальный риск. Комиссия начисляется только за реальную продажу — никаких слитых бюджетов.
• Инкрементальный трафик. Аффилейт-ссылки ведут напрямую на страницы товаров, дополняя рекламные кампании, а не конкурируя с ними.
• Диверсификация. Вместо того чтобы полагаться только на PPC или SEO, бренды получают доступ к чужим аудиториям — медиа, соцсетям, e-mail-рассылкам.
• AI-эффект. ChatGPT, Perplexity и другие AI-поисковики уже «подтягивают» продукты, рекомендованные сайтами-аффилиатами. Следовательно, чем больше ссылок ведёт на твой товар, тем выше шанс, что пользователь увидит его в ответах искусственного интеллекта.

Каким брендам это работает лучше

• Тем, кто продаёт дорогие продукты с высоким порогом доверия. Люди ищут советы вне Amazon — читают статьи, смотрят обзоры, слушают инфлюенсеров.
• Импульсные товары. Мелочи, которые «цепляют» — удобные гаджеты, аксессуары, нестандартные штуки. У них нет стабильного спроса по запросу, но они становятся вирусными благодаря аффилейтам и TikTok.

Новые игроки: сторонние аффилейт-платформы

В 2022–2024 годах на рынке появилось множество сервисов, использующих Amazon Attribution API. Они давали брендам и издателям более точные данные — вплоть до “add to cart” и “new-to-brand”.
Некоторое время издатели даже могли «зарабатывать дважды» — получая комиссию и через Amazon Associates, и через сторонние платформы.

Но в декабре 2024 года Amazon это прикрыл: теперь нужно выбирать, с каким параметром работать — либо Attribution, либо Associates.
Результат — большинство крупных аффилиатов остались с официальной программой Amazon.

Creator Connections — новый центр партнёрских программ

Creator Connections сейчас — это почти «внутриамазоновский» рынок.

Его преимущества:

• с ним работают все крупные паблишеры и тысячи инфлюенсеров;
• оплата по модели CPA, а не за клики;
• кампании можно гибко настраивать — свой месседж, условия, промокоды.

Но и недостатков хватает:

• нельзя выбрать, кто именно продвигает твой бренд;
• невозможно изменить бюджет после запуска;
• коммуникация с аффилиатами слабая — система сообщений примитивная и часто игнорируется.

Тем не менее, Creator Connections уже стал главным площадкой для брендов, которые хотят быстро запустить кампанию без лишних интеграций.

Новый уровень игры

Успешные бренды теперь комбинируют всё: официальную аффилейт-программу Amazon, прямые бонусы для топ-креаторов, работу с медиабайерами и deal-группами.
Они не просто «раздают ссылки» — они выстраивают собственную сеть микро-амбассадоров.

И пока другие всё ещё воюют в PPC-аукционах, эти бренды спокойно получают стабильный поток продаж через партнёров.

Amazon Affiliate в 2025 — это уже не просто маркетинг, а целая экосистема.
Она объединяет AI-рекомендации, инфлюенсеров, паблишеров и новые форматы сотрудничества.
И если ты вовремя поймёшь, как работает эта цепочка, — ты не просто продаёшь больше, ты становишься частью самой платформы.