AI Mode / Web Guide / Top Stories: как Google расширяет использование ИИ в выдаче и как это влияет на affiliate-контент

Конец классического SEO-контента?

Google официально запустил AI Mode в США и уже тестирует его в других странах. Это крупнейшее изменение в поиске за последнее десятилетие. Если раньше SEO-сайты боролись за место в топе, то теперь пользователь получает ответ сразу в выдаче — через AI Overviews.

“Starting today we’re rolling out AI Mode in the U.S. — no Labs sign-up required. AI Mode is our most powerful AI search, with advanced reasoning, multimodality, and the ability to go deeper through follow-up questions and helpful links.” — Google Blog 

Для affiliate-маркетологов это очевидная проблема: Google начинает конкурировать с вашими сайтами напрямую, забирая клики, которые раньше шли на обзорные страницы. Это уже не просто “алгоритмическое обновление” — это перераспределение трафика между вами и самим Google.

Как работают AI Overviews, Web Guide и Top Stories

• AI Overviews: блок сверху поиска с ответом, сгенерированным ИИ. В нём сразу видно краткий итог и несколько ссылок, которые система считает самыми полезными.
• AI Mode: полный режим, где весь поиск построен вокруг AI-ответов и уточняющих вопросов. Пользователь может задавать дополнительные вопросы прямо в выдаче — без перехода на сайты.
• Web Guide / Top Stories: интеграция контента с авторитетных сайтов, видео и новостей в виде “живой карусели”, которая отображается раньше классических результатов.

Фактически, Google формирует “zero-click experience”. Большинство пользователей получают всё нужное до того, как кликнуть по вашему сайту. Для affiliate это означает не просто падение CTR, а изменение всей логики воронки.

Трафик падает: цифры и факты

• По данным Semrush, 92–94% сессий в AI Mode не приводят к клику на внешний сайт. То есть пользователь получает всё в выдаче и даже не думает переходить дальше. Если раньше SEO давало вам тысячи переходов в день, теперь это может превратиться в сотни.
• Ещё до AI Overviews доля zero-click-запросов составляла 35–46%. Теперь этот показатель достиг исторического максимума, а некоторые ниши стали полностью “закрытыми” для органики.
• Исследование Affiverse показывает: отдельные affiliate-сайты потеряли до 70% органического трафика. И это не плавное падение, а резкий обвал буквально за пару недель после апдейта.

Для affiliate-команд это не просто цифры на графиках — это ощутимые потери:

• CPA-сети начинают урезать бюджеты на партнёров, которые генерируют SEO-трафик.
• Команды, вложившие годы в развитие review-сайтов, вынуждены резко перестраивать модель — переходить на платный трафик, работать с соцсетями или видео.
• Рост стоимости клика в Facebook и TikTok делает этот переход болезненным: если раньше SEO было “бесплатным каналом” после инвестиций в контент, теперь оно перестаёт быть прибыльным.

Affiliate-рынок фактически получил “двойной удар”: с одной стороны — Google забирает клики себе, с другой — расходы на альтернативный трафик растут. Именно поэтому на форумах паника: у многих бизнес-моделей просто не остаётся пространства для манёвра.

Алгоритмы, которые подкосили affiliate-сайты

Google одновременно усиливает политику против: 

• thin content (тонкий, бесполезный контент),
• site reputation abuse / parasite SEO (когда сайты позволяют сторонним авторам публиковать низкокачественный контент под прикрытием авторитетного домена),
• массового копипаста и low-value reviews.

“Sites that rely on low-value third-party content are at risk of losing visibility, even if the domain itself is authoritative.” — CrakRevenue

По сути, Google уничтожает бизнес-модели, построенные на массовых статьях “топ-10 товаров”, которые ничем не отличаются от сотен других. Теперь система ищет настоящую экспертизу и оригинальный опыт.

Кто выигрывает в новой экосистеме Googe

Есть исключения: сайты, которые доказали экспертность и создают “неоспоримый” контент, наоборот выиграли.

• Экспертные блоги получают цитирование в AI-резюме. Если в тексте есть собственные тесты, опыт или данные, AI чаще подтягивает такие страницы.
• Видео из YouTube Shorts активно интегрируются в Top Stories. Авторы, которые комбинируют статьи + видео, получают мультипликатор трафика.
• Те, кто демонстрируют EEAT (experience, expertise, authority, trust), остаются в игре, даже когда другие падают.

“Affiliate marketers can benefit if their content is structured to directly answer queries and follow-up questions — these are often cited in AI summaries.” — SevenAtoms

Практические стратегии для affiliate-рынка

1. Добавленная ценность: простой текст больше не работает. Делайте калькуляторы, интерактивы, чек-листы, которые невозможно сжать до короткого AI-ответа.
2. Персонализированный опыт: Google не может “украсть” ваши реальные кейсы, интервью или нишевые эксперименты. Добавляйте уникальные данные.
3. Видео-контент: YouTube Shorts и TikTok могут приносить трафик независимо от SEO. Google активно показывает видео в Web Guide.
4. Диверсификация каналов: развивайте Reddit, Telegram и другие соцсети. Это создаёт дополнительные точки входа для аудитории, не зависящие от поиска.
5. Сильные авторские сигналы: создавайте публичные профили с биографией, соцсетями и историей. Google всё больше смотрит на экспертизу автора, а не только на домен.

Главный принцип: стать источником для Google AI, а не его жертвой.

Реакция практиков: болезненные истории с форумов

На BlackHatWorld и STM аффилиаты массово жалуются на просадку. Один пользователь пишет:

 «Мы потеряли почти 60% органических кликов за одну ночь. Наша самая эффективная обзорная страница больше даже не получает показов — AI Overviews отвечает на всё сразу. Такое ощущение, что Google стал нашим прямым конкурентом.» 

На другом форуме (AffLIFT) обсуждают, что теперь даже работа с линками и PBN не спасает:

«Ты не можешь обогнать Google AI. Единственное, что работает — это показывать уникальные исследования. В противном случае ты невидим.» 

Эти комментарии показывают: это не “теория”, а реальность, которая уже бьёт по кошелькам affiliate-рынка.

Вывод

Google трансформирует поиск из “каталога ссылок” в сервис готовых ответов.

• Массовое SEO мертво.
• Выживают только экспертные медиа и мультимедийные проекты, которые дают настоящую ценность.
• Следующие 1–2 года решающие: кто быстро адаптируется — займёт место среди тех, кого цитирует AI; кто нет — потеряет бизнес.

Это новая реальность: affiliate-маркетинг должен превратиться из “копирования и массовых обзоров” в медиа с уникальным контентом и мультиканальным подходом.