Push-реклама vs Нативная реклама в 2025: что выбрать арбитражнику

Мир digital-рекламы меняется быстро, но есть форматы, которые уже много лет остаются в работе медиабаеров. Push-реклама и нативная реклама — это два разных подхода к привлечению пользователей, которые решают разные задачи.

Push — это про скорость и массовость. Запустить кампанию можно за несколько минут, а трафик начинает поступать практически мгновенно. Это позволяет быстро тестировать креативы, искать рабочие связки и получать первые результаты уже сегодня.

Нативка — это про доверие и качество. Она интегрирована в контент, и пользователь не воспринимает её как навязчивую рекламу. Благодаря этому переходы дороже, но и качество лидов существенно выше: человек сначала получает информацию, а потом принимает решение.

В 2025 году выбор между пушами и нативкой — это выбор между скоростью и качеством, между масштабом и долгосрочностью.

Push-реклама в 2025 году

Преимущества

• Быстрый запуск. Баер может запустить кампанию за несколько минут — без долгих согласований и сложной подготовки.
• Массовый трафик. Push позволяет охватывать огромные аудитории, особенно в Tier-2 и Tier-3, где пользователи всё ещё активно кликают на такие форматы.
• Низкая цена клика. В некоторых гео можно получать трафик за $0.01–0.02, что делает пуш незаменимым инструментом для тестов.

Недостатки

• “Баннерная слепота”. Пользователи привыкают к пушам, CTR снижается и редко превышает 1%.
• Ограничения браузеров и ОС. Chrome, Safari и Android постепенно уменьшают охваты пушей.
• Качество трафика. Лиды из пушей чаще случайные, с низкой вовлечённостью и маленьким LTV.

Нативная реклама в 2025 году

Преимущества

• Высокое доверие. Реклама встроена в статьи и новостные материалы, воспринимается как часть контента.
• Выше CTR. Средний показатель — от 0,5% до 5%, что в несколько раз выше, чем у пушей.
• Качественные лиды. Пользователи чаще совершают депозиты и возвращаются повторно.

Недостатки

• Высокая цена клика. В Tier-1 переход стоит $0.2–0.8.
• Сложная подготовка. Нужно писать статьи, верстать, адаптировать под площадку.
• Медленный старт. Первые результаты приходят не сразу, как в пушах.

Сравнение метрик словами

Push-реклама даёт очень низкий CTR (обычно от 0,1% до 1%), но цена клика при этом крайне низкая — от $0.01 до $0.05. Это делает её оптимальным инструментом для быстрых тестов и массового трафика в Tier-2/Tier-3.

Нативная реклама, напротив, имеет CTR от 0,5% до 5% и стоит в среднем $0.2–0.8 за клик в Tier-1. Объём трафика меньше, но его качество заметно выше: пользователи дольше остаются в продукте и чаще совершают целевые действия.

Где push выигрывает

Push идеально подходит для быстрых тестов. Если нужно проверить оффер, заголовок или креатив — пуш даст результат в тот же день. Баеру не нужно тратить много времени на подготовку, и это позволяет экономить бюджет на начальных этапах.

Также пуш хорошо работает там, где важен объём, а не качество. Вертикали вроде гемблинга, нутры или sweepstakes не требуют долгосрочного удержания пользователей. Здесь критично собрать максимум трафика за минимальные деньги, и пуш даёт такую возможность.

Особенно эффективно этот формат работает в Tier-3, где аудитория менее “избалована” рекламой и активно реагирует на подобные объявления.

Где выигрывает нативка

Нативная реклама — выбор для долгосрочных стратегий. Пользователь сначала получает контент, и только потом видит оффер. Благодаря этому доверие выше, а конверсия стабильнее.

Нативка идеально подходит для e-commerce, финансовых сервисов, образовательных продуктов. В этих нишах важно не просто привлечь пользователя, но и построить с ним отношения.

В Tier-1 и Tier-2 нативка часто оказывается единственным форматом, который даёт качественный трафик. Здесь пользователи более осторожны и редко кликают на агрессивные офферы, но они доверяют материалам, поданным в виде статьи.

Комбинированный подход

В 2025 году многие команды используют оба формата вместе. Push помогает быстро протестировать гипотезы: какие заголовки работают, какой оффер конвертит лучше. После этого лучшие связки масштабируются через нативку.

Таким образом пуш выступает как “инструмент разведки”, а нативка — как “инструмент масштабирования”. Это позволяет экономить бюджеты и одновременно строить устойчивые воронки.

Вывод

Push и native — это не конкуренты, а разные инструменты.

• Push — скорость, массовость и дешёвые тесты.
• Native — доверие, качество и долгосрочные результаты.

В 2025 году выигрывают те команды, которые умеют сочетать эти форматы: сначала push для быстрого старта, затем native для масштабирования и стабильного ROI.

FAQ: Частые вопросы о push и native

❓Работают ли пуши в Tier-1?
Работают, но качество трафика там низкое. Push больше подходит для Tier-2 и Tier-3.

❓Сколько стоит клик в нативке в США?
В среднем $0.3–0.8, в зависимости от ниши и площадки.

❓Где CTR выше — в пушах или в нативке?
У пушей CTR обычно не превышает 1%, у нативки может доходить до 5%.

❓Можно ли строить долгосрочные кампании на пушах?
Редко. Push — это быстрый инструмент. Для долгосрочной стратегии лучше использовать нативку.

❓Стоит ли использовать оба формата?
Да. Оптимальная стратегия: пуши для тестов, нативка для масштабирования.