Google обновляет Search и Discover: сворачивание рекламы, новые AI-функции и улучшенная навигация

Google становится человечнее

Когда вы в последний раз открывали Google Search и думали: «О, как удобно, ничего не раздражает»?
Вероятно — давно. За годы интернета поиск стал похож на супермаркет с тысячами ценников: полезная информация где-то есть, но приходится продираться сквозь рекламу, карточки товаров, видео и подсказки.

И вот теперь Google решил снова перезапустить себя.
Компания запустила ряд обновлений в Search и Discover, где делает ставку на AI-подсказки, новую навигацию и главное — возможность сворачивать рекламу.
Да, вы не ошиблись: пользователям впервые дадут кнопку «Hide sponsored results» — и это уже сигнал, что Google пробует быть не просто умным, но ещё и вежливым.

Изменения, которые видны невооружённым глазом 

• Возможность сворачивать рекламу

Представьте: вы вводите запрос, видите блок “Sponsored” — и нажимаете маленькую стрелку, чтобы свернуть его.
Баннер исчезает, а вместо него остаётся только отметка “Sponsored results hidden”.
Это не полная блокировка, а скорее жест доверия между Google и пользователем. В интернете это уже называют самым человечным шагом Google за последние годы. Ведь компания фактически признаёт: реклама — нужна, но её должно быть столько, сколько готов воспринять пользователь.

«Google не убирает рекламу — он даёт нам право выбирать, когда её видеть.»

Для рекламодателей это означает новую эру конкуренции за внимание. А для обычного пользователя — меньше “шума” в выдаче, больше реальных ответов.

• Discover становится умнее

Discover — мобильная лента контента от Google, которую большинство пользователей видят каждый день, даже не осознавая этого.
 Теперь она получает AI-усиление:

• короткие превью трендовых тем;
• автоматическое разворачивание контента по клику;
• подбор историй “под настроение” пользователя.

Иными словами, Discover становится не просто подборкой новостей, а умным другом, который знает, что вам интересно утром, а что — перед сном.
Для сайтов и издателей это означает: контент должен быть живым, визуально приятным и адаптированным к короткому формату.

• Улучшенная навигация и мобильный UX

Google постепенно обновляет дизайн поисковой страницы.
Новые анимации, более удобный скролл вверх, более компактный вид карточек и рубрик.На мобильных — меньше “перескакиваний”, более плавная прокрутка, упрощённое переключение вкладок между “All”, “Images”, “News”.

Кажется, мелочь, но именно она определяет, насколько “живым” ощущается поиск.
Google хочет, чтобы взаимодействие напоминало разговор, а не запрос к машине.

AI как новый двигатель поиска

В этом обновлении есть одна главная мысль: поиск становится диалогом.
Пользователи больше не просто “вводят запросы” — они разговаривают с системой.
Именно поэтому Google разворачивает AI-ответы, контекстные дополнения, визуальный поиск через камеру и даже интеграцию голосовых заметок.

“AI теперь не просто ищет слова — он пытается понять, что именно мы имели в виду.”

Это уже не просто технологическое обновление — это смена парадигмы.
Google стремится к тому, чтобы результаты не выглядели как таблица фактов, а скорее как совет, подсказка или короткое объяснение.

Что это означает для индустрии

1. Для пользователей — меньше раздражающей рекламы, больше комфорта и персонализации.
2. Для сайтов и медиа — необходимость работать с контентом, который легко читается даже в коротком формате Discover или AI-резюме.
3. Для SEO-специалистов — новый вызов: оптимизация не только под ключевые слова, но и под смысл запроса.
4. Для арбитражников и маркетологов — появляется ещё одна переменная: как поведение пользователей изменится, когда они смогут “свернуть рекламу”.

Google уже показывал, что даже небольшое изменение интерфейса может кардинально повлиять на CTR.
Так что сейчас самое время отслеживать аналитику — и проверять, не начал ли ваш трафик вести себя иначе.

Как подготовиться к изменениям

• Оптимизируйте мобильный UX.

 Всё, что открывается дольше 2 секунд — минус позиции в Search и минус шанс попасть в Discover.

• Структурируйте контент.

 AI-алгоритмы лучше “читают” тексты с чёткой логикой, подзаголовками и короткими абзацами.

• Обновляйте старые статьи.

Google теперь любит “живые” страницы — даже если текст старый, добавьте актуальный абзац или новый пример.

• Используйте визуальные элементы.

 Карточки, цитаты, выделения цветом — всё это помогает удержать внимание в Discover-формате.

Немного философии

Google никогда не был просто поисковиком.
Он всегда пытался понять, чего мы ищем на самом деле — ответ или ощущение уверенности, что мы на правильном пути.

И сейчас, в эпоху AI, компания делает шаг к более “человеческому” общению:меньше шума, больше смысла, меньше навязчивости, больше выбора.

“Когда мы учим машины понимать людей — нам самим приходится становиться немного человечнее.”

Итог

Обновления Search и Discover — это не просто редизайн.
Это новый этап взаимодействия между пользователем и алгоритмом.
Google показывает, что будущее поиска — не в количестве рекламы или кликов, а в качественном опыте.

Для бизнеса это означает: нужно перестать бороться с алгоритмом и начать говорить с ним на одном языке.
Для пользователей — меньше хаоса, больше контроля.
А для всей digital-индустрии — сигнал, что 2026 год пройдёт под знаком AI-персонализации и этичного контента.