CTR в Google снизился на 32% после внедрения AI Overviews: как изменилось поведение пользователей

Недавний анализ GrowthSRC Media выявил тревожную тенденцию: кликабельность (CTR) топовых органических результатов Google Search упала с 28% до 19% — это сокращение на 32%. Основной причиной стало активное внедрение AI Overviews — автоматических ИИ-резюме, появляющихся теперь по множеству поисковых запросов.

Особенно заметно проседание на второй позиции, где CTR снизился на 39% (с 20,83% до 12,6%).

Методология исследования
Проанализированы более 200 000 ключевых слов с 30 сайтов из сфер e-commerce, SaaS, B2B и EdTech. Основной упор сделан на сравнении данных до и после масштабного внедрения ИИ-обзоров и новых виджетов товаров.

Основные выводы

• В августе 2024 года AI Overviews отображались по ~10 000 ключевым словам. К маю 2025 — уже более чем по 172 000.
• После мартовского core-апдейта и анонса Google на конференции I/O внедрение обзоров стало массовым.
• Заявления гендиректора Google Сундара Пичаи о том, что AI Overviews "увеличивают клики", не подтверждаются в полевых данных.

Однако интересный сдвиг произошел на позициях с 6 по 10, где CTR вырос на 30,6%. Это говорит о том, что пользователи стали прокручивать ниже AI-обзоров в поиске первоисточников

Подтверждение от крупных издателей

Карли Стивен из MailOnline также зафиксировала резкое снижение кликов в присутствии AI Overviews:

«CTR на десктопах упал до 5%, на мобильных — до 7%, тогда как без обзора он составлял 13% и 20% соответственно.»

Общий спад CTR по ключевым словам с AI-обзорами:

• 56,1% на десктопах
• 48,2% на мобильных устройствах

Влияние продуктовых виджетов

С ноября 2024 года Google начал активно внедрять виджеты «Популярные товары» и «Цены от [X]» в нишах:

• Домашний уход
• Мода
• Красота

Эти виджеты интегрируют интерфейс Google Shopping прямо в поисковую выдачу, оттягивая клики от органических результатов.

Что это значит для SEO

Партнёр GrowthSRC Махендра Чоудхари призывает SEO-специалистов пересматривать KPI:

«Трафик как основной показатель эффективности теряет актуальность. Фокус должен смещаться на узнаваемость бренда, упоминания в LLM-результатах и вклад в лидогенерацию.»

Рекомендации:

• Отслеживайте не только клики, но и конверсии, рост брендовых запросов, ассоциированные действия.
• Расширяйте дистрибуцию контента: YouTube, TikTok, Reddit — ключевые альтернативы поиску.
• Инвестируйте в контент верхнего уровня воронки для повышения видимости.

Будущее органического поиска

Падение CTR в ТОП-5 Google показывает: пользователи всё чаще взаимодействуют с контентом без переходов на сайты. В условиях роста ИИ-контента ключевым становится не позиция в SERP, а общая видимость и вовлеченность.

Чтобы остаться в игре, брендам нужно менять метрики успеха и подход к SEO — ориентироваться на ценность, а не только на трафик.