BIGO Ads уже пятый год подряд получает сертификацию IAB Tech Lab OM SDK: почему это важно для рекламного рынка

BIGO Ads, рекламная экосистема компании BIGO Technology, официально подтвердила, что уже пятый год подряд её решения соответствуют международным стандартам прозрачности. Платформа снова получила сертификацию IAB Tech Lab OM SDK (Open Measurement SDK) — ключевого инструмента, который позволяет измерять видимость и качество показов в мобильной рекламе.

Этот результат стал сигналом для рынка: BIGO Ads не просто удерживает позиции, но и последовательно работает над доверием рекламодателей в мире, где борьба с мошенничеством и «серым» трафиком становится критически важной.

Что такое OM SDK и почему это важно

OM SDK — это открытый набор инструментов, разработанный IAB Tech Lab. Он позволяет рекламодателям получать единые данные о:

• видимости объявлений (действительно ли их видит пользователь, а не просто загружает приложение),
• времени взаимодействия с рекламой,
• точности измерений независимо от устройства или приложения.

Для брендов и агентств это означает одно: больше прозрачности и контроля над рекламными бюджетами. В мире, где ежегодно теряются миллиарды долларов из-за клик-фрода, ботов и непрозрачных метрик, OM SDK становится гарантией того, что кампании оцениваются корректно.

То, что BIGO Ads уже пять лет подряд удерживает сертификацию, говорит о системности — компания не просто однажды «прошла проверку», а делает прозрачность частью своей стратегии.

BIGO Ads: путь к глобальному игроку

BIGO Technology известна прежде всего как разработчик Bigo Live, одного из крупнейших стриминговых приложений в мире. Платформа насчитывает миллионы активных пользователей более чем в 150 странах, что автоматически создаёт уникальную рекламную среду.

BIGO Ads появилась как отдельное направление, чтобы монетизировать этот трафик и предложить рекламодателям:

• мобильную рекламу с высоким охватом в сегменте live-streaming,
• разнообразные форматы — баннеры, нативные объявления, видео,
• гибкую аналитику и возможности для таргетинга.

За последние годы BIGO Ads активно интегрировалась с другими игроками рынка. Например, в 2025 году она стала официальным bidding-партнёром Unity LevelPlay, что открыло путь к игровой индустрии и мобильным разработчикам. В сотрудничестве с AnyMind компания показала рост показов рекламы на 300 % и увеличение дохода на 117 % за год.

Всё это выводит BIGO Ads из категории «нишевой» рекламы для собственного приложения в статус полноценной глобальной рекламной сети.

Что даёт сертификация рекламодателям

Возвращаясь к сертификации OM SDK, важно понимать, что это не формальность, а практическая польза для клиентов:

• Доверие и верификация.
  Рекламодатели получают подтверждение, что их кампании измеряются корректно. Это особенно важно для брендов, вкладывающих миллионы в мобильный маркетинг и не желающих «сливать» бюджет на фейковые показы.
• Защита от фрода.
  В связке с OM SDK BIGO Ads работает с независимыми системами верификации, в частности с Pixalate. Это дополнительный барьер против ботов и поддельных кликов.
• Единые стандарты.
  Если рекламодатель запускает кампании в разных странах, он может быть уверен, что метрики одинаковы и понятны — независимо от географии.
• Прогнозируемость результатов.
  Когда данные прозрачны, бизнес получает больше возможностей для планирования бюджета, тестирования креативов и масштабирования.

Практические кейсы: что это значит для рынка

Чтобы понять реальную ценность сертификации, стоит рассмотреть примеры, где она даёт наибольший эффект:

• Глобальные бренды с высокими бюджетами.
  Например, FMCG-компания, запускающая мобильную кампанию сразу в нескольких регионах (Юго-Восточная Азия, Ближний Восток, Латинская Америка). Благодаря OM SDK она получает единую систему измерений и может корректно сравнивать эффективность гео.
• Разработчики мобильных игр.
  С интеграцией Unity LevelPlay BIGO Ads даёт доступ к большой аудитории геймеров. OM SDK гарантирует, что показы рекламы в игровых приложениях действительно учитываются и не «рисуются» ботами.
• Локальные e-commerce и fintech-сервисы.
  Для стартапов и сервисов, расширяющихся в новые страны, прозрачность становится решающей. Сертификация даёт уверенность инвесторам и маркетологам, что кампании можно масштабировать без риска потерь на мошенничестве.

Контекст рынка: почему прозрачность решает

По данным Juniper Research, в 2025 году глобальные потери от мошенничества в цифровой рекламе превысят 120 миллиардов долларов. Это означает, что каждый рекламодатель фактически закладывает в свой бюджет «налог на фрод».

Поэтому игроки, которые могут гарантировать честные показатели, получают конкурентное преимущество. Для BIGO Ads это также возможность привлекать крупных клиентов, которые раньше работали только с топ-сетями типа Google или Meta.

Вывод

Борьба за доверие рекламодателей сегодня не менее важна, чем креативы или ставки на аукционах. BIGO Ads, уже пятый год подряд получая сертификацию IAB Tech Lab OM SDK, показывает, что прозрачность для них — не тренд, а стратегия.

Для рынка это сигнал: BIGO Ads — не просто дополнительная сеть для мобильного трафика, а стабильный и надёжный партнёр для брендов и агентств.

В 2025 году, когда вопросы фрода, ботов и ложных показов стоят особенно остро, такой шаг имеет особое значение. И, похоже, именно на прозрачности BIGO Ads строит свой следующий этап глобального роста.

Частые вопросы (FAQ)

• Что такое IAB Tech Lab OM SDK?

 Это открытый набор инструментов для измерения видимости и взаимодействия с рекламой. Его используют топовые рекламные сети, чтобы гарантировать честные метрики для клиентов.

• Почему для рекламодателей важна сертификация BIGO Ads?

 Она подтверждает, что кампании измеряются корректно, без «нарисованных» показов и бот-трафика. Это позволяет безопаснее инвестировать в мобильный маркетинг.

• Чем BIGO Ads отличается от Google или Meta?

 BIGO Ads выросла из live-streaming платформы Bigo Live, имеет собственную огромную аудиторию и активно интегрируется с игровыми экосистемами. Она не конкурирует напрямую с гигантами, а предлагает альтернативу с акцентом на мобильный и видеоконтент.

• Как эта сертификация повлияет на пользователей?

 Конечный пользователь получает более релевантную и качественную рекламу. Для него это значит меньше «мусорных» объявлений и больше персонализированного контента.

Источники информации

• Business of Apps — BIGO Ads achieves five-year streak in IAB Tech Lab OM SDK certification
• PR Newswire — BIGO Ads partners with Unity LevelPlay
• AnyMind Group — Case study on BIGO Ads monetization
• Arab News — Bigo Live boosts eSports growth in MENA